Gedrukte en digitale media: een krachtige combinatie voor branche- en beroepsverenigingen

Een recent onderzoek, uitgevoerd door de Europese grafische koepelorganisatie Intergraf, bevestigt wat veel branche- en beroepsverenigingen al intuïtief aanvoelen: gedrukte en digitale media versterken elkaar. In plaats van te kiezen voor één medium boven het ander, is het volgens Intergraf van cruciaal belang om de unieke voordelen van beide te benutten.

Complementair, niet concurrerend

Het rapport ‘Comparing Print and Digital Media’ analyseert uitgebreid de wisselwerking tussen gedrukte en digitale communicatie. Uit de studie blijkt het volgende:

Duurzaamheid: Hoewel vaak gedacht wordt dat digitale media milieuvriendelijker zijn, blijkt dat de digitale sector een aanzienlijke ecologische voetafdruk heeft. Gedrukte media, waarbij steeds meer gebruik wordt gemaakt van gerecycled papier, zijn vaak duurzamer dan gedacht.
Lezen: Gedrukte media blijven essentieel voor een diepgaand leesbegrip. Het tastbare karakter van print draagt bij aan focus en concentratie. Digitale media zijn ideaal voor snel zoeken en delen van informatie.
Marketing: Printmarketing blijft een waardevolle tool in de marketingmix. Gedrukte materialen kunnen de online zichtbaarheid vergroten, klantrelaties versterken en het koopgedrag positief beïnvloeden.

Wat betekent dit voor branche- en beroepsverenigingen?

Door zowel gedrukte als digitale media in te zetten, kunnen verenigingen:

Een breder publiek bereiken: Combineer de traditionele kracht van gedrukte magazines en nieuwsbrieven met de interactieve mogelijkheden van digitale platforms.
Diepere betrokkenheid creëren: Printmateriaal zoals brochures en magazines biedt een tastbare ervaring, terwijl digitale kanalen ruimte bieden voor discussie en kennisdeling.
De merkidentiteit versterken: Een consistente visuele stijl over alle media heen zorgt voor een sterke en herkenbare merkidentiteit.
Inzicht verkrijgen in leden: Door zowel online als offline data te analyseren, kunnen verenigingen beter begrijpen wat leden belangrijk vinden en hoe ze beter kunnen worden bediend.

Conclusie

Het rapport van Intergraf onderstreept het belang van een gebalanceerde communicatiestrategie voor branche- en beroepsverenigingen. Door de sterke punten van zowel gedrukte als digitale media te benutten, kunnen verenigingen effectiever communiceren, meer leden aantrekken en een grotere impact hebben.

Bron: Printpakt